よいタオルってなんだろう？　辿りついたのは、肌に触れるときフワッと優しく、スッと吸水し、洗濯してもごわつかず使用感の変わらないものでした。日本一のタオル生産地として知られる今治のなかでも使い心地にこだわって“昔ながらのシンプルなタオル”作りをしているのが、吉井タオルです。「昔ながらのよいタオルとは、いかに手間を惜しまず、薬品などでごまかさず、綿本来のやわらかさを損ねない丁寧な仕事をしたもの」と熱く語る吉井智己社長。フワッとやわらかく糸を紡ぐ絶妙な加減、織機に掛ける糸を専用櫛で何度も繰り返し梳く丁寧さ、脱水後の乾燥作業も生地を傷めないよう細心の注意をはらって。機械化された今も、あえて人手をかけて“目と手”を一番大切にしています。タオルは誰もが毎日、無意識に何度も手にするもの。毎日がフワフワに包まれる幸せを、ぜひ体感してみてください。